券商客户分级管理的现状

来源:博览资讯

中国证券市场经过2006、2007年的大牛市,新增开户的增长速度已大幅下降,由2007年日均开户20万户,已降至2009年以来的日均不足7万户。

这意味着,券商经纪业务的竞争已开始由新增客户,渐行转向如何稳定存量客户的战略性思考。

尽管佣金的持久战,仍是当前券商经纪业务间竞争的常规武器,但券商间所提供的诸多服务已开始广泛受到股民的关注。

从我们对部分证券公司经纪业部以及客服中心的拜访来看,沿海地区券商大多在服务体系构建上已走在前列,给我们的感觉是思维活跃,想法超前。深圳以国信证券、招商证券等推出了以针对性资讯为导向的服务体系,并建立了与之配套的制度,如国信证券采取的全员客户经理制、联合证券的经纪人制度以及中投证券等券商的混合制(客户经理+经纪人)模式。

上海以国泰君安、东方证券等推出了以资讯品牌服务带动经纪业务拓展的平台,以南京证券、华西证券、东莞证券等地方性券商以高效的速度正在积极跟进,并创造性地提升了服务内涵。

相比而言,西部与北方地区券商在客户分级管理的观念与速度上,还处在摸索之中。不少券商有想法,但在如何实施、如何构架等方面还比较模糊,策划方案不系统,临时性变动经常出现、产出效果不彰显。

再从券商规模上比较,大型券商重视的程度要强于小型券商,这与大型券商因网点分散、全国布局引发地区性竞争的激烈程度有关,加之大型券商拥有研究所以及丰富的资讯,还有技术力量配套相对完善,其策划与推进的速度较快。

不少中型地方券商也体现出快速反映的灵活变通性。以快速模仿与再次创新的战略,加快了跟进步伐。尽管推出的资讯服务还不够系统,但优先抢占市场的忧患竞争意识,已令大型券商感到了压力。

目前,据我们不完全调查,无严格地区定位的中型券商以及小型券商,仍局限在有限的通道服务上,在资讯服务方面尚处在以短信、邮件为主体的无形一对多的服务模式之中,对客户分级管理的观念的认识以及技术条件相对较弱。

总体来看,当前券商经纪业务的服务,还没有让客户感受到归属感,营业部与客户间的信赖度十分低,从而令“佣金战”成为唯一的竞争手段。


客户分级服务的六大趋势:
  • ·经纪业务由简单的通道业务,向通道、资讯、产品服务立体化发展;
  • ·研发与营销的分散局面,向系统的研究和营销体系融合发展
  • ·资讯与产品服务由简单的普惠性,向差异化的针对性发展。
  • ·技术由单一性向交互性集成发展
  • ·管理由人机分离,向人机合一的集中统一性平台发展
  • ·服务由销售转向客户经营,由粗放式经营转向精细化经营发展